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WMGC圆桌论坛:游戏出海要建立品牌形象,打造独立IP

2016-08-26 来源:9669手游网
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游戏类型:单机

  7月30日,2016ChinaJoy同期峰会世界移动游戏大会(WMGC),进入第二天会议日程。在当日主题为“面对现实:游戏出海及变现是急需系统化了”的圆桌论坛上,来自Nexway、游道易、炎龙集团、焦扬网络、游族网络和印度移动网络平台Tyroo的嘉宾们,共同探讨了游戏出海产业相关内容,特别是如何建立品牌形象。

  出海要向产品全球化演进

出海要向产品全球化演进

  Nexway亚太区商务拓展副总裁林青鸿认为,游戏出海并不仅仅只是通过买量来获取海外用户。如果一家公司想要在海外市场获得更大成功,成为国际化的企业,那么就要通过产品在海外市场的发行,建立公司的企业品牌,让海外用户与产品之间有深层次的互动。对于这一观点,炎龙集团董事兼总经理陈居丰则表示,手游市场实际上是一个全球化的市场,一款产品要在世界上立足,产品文化属性要适合全球化市场,而这就离不开产品的品牌性。

WMGC圆桌论坛

  在被问到游戏产品从出海做到拥有全球化竞争力,需要哪些条件时,游族网络CEO陈礼标回答说,首先一款游戏产品要不仅仅只在海外做发行,还要针对海外市场推出特定的产品;其次,一款游戏还要拥有在国内市场和国外市场相对等的用户量。

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  而焦扬网络CEO莫夏芸则认为,游戏产品的全球化,不仅仅要做好语言和图片相分离的技术准备,还要有全球化的市场营销策略。因为她觉得,现在的游戏出海已不单单只是产品的海外推广,还应该包括以游戏为载体,结合文化进行输出,而这就是泛娱乐产业能够繁荣的原因。此外,莫夏芸还表示,游戏发展到未来需要往上游探索,这就需要找到以影视、漫画为基础的内容性事物,也就是要发展IP,用全球化的运营思路,使中国的游戏产业成为一种文化出海。

  树立品牌形象,走向世界

树立品牌形象走向世界

  游道易副总裁刁正飞认为,并不是每一款游戏产品出海,都应该以美国为核心市场,找到更适合自己产品生存的海外市场会更重要。而中国游戏产品,之所以难以在海外生存,主要是没有自己的品牌形象,没有把打造产品质量作为核心任务,因而很难在海外市场获得认可,而这恰恰是海外游戏用户非常看重的一点。

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  对于这一点,印度移动网络平台Tyroo首席执行官Sid Puri也认为,IP质量对市场来说非常重要。而且他还表示欧美游戏厂商,更注重游戏本身的质量。只有以质量为核心,才能营造品牌价值,吸引更多的用户,获得玩家们的青睐。对此,莫夏芸举例说,焦扬网络会通过对多款产品进行测试,然后在这些产品里挑选有创意玩法的游戏,进行推广宣传。她认为,挑选产品的独特性,最终能够为焦扬网络建立一个鲜明的品牌形象,使玩家对其品牌风格,拥有清晰的感触。

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  对于通过IP产品开发,建立品牌形象,陈礼标认为国内游戏厂商要摆脱以电影、小说作为IP的来源,而是应该有信心将自己的产品,打造成一个独立IP。而陈居丰表示,随着国内市场竞争的加剧,当所有人都在寻找IP,想要创作更好产品时,有可能真正受益的是IP本身,而不是游戏作品。因此,对有志于在海外市场取得成功的游戏厂商来说,要努力经营内容,做出精致产品,打造自己的IP,建立起良好的品牌形象,从而获得更多用户的喜爱。

  (本文由ChinaJoy与白鲸社区联合策划)

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