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从《老九门》等IP的影视联动,说说2016年的泛娱乐大格局

2016-10-09 来源:9669手游网
老九门2手游

老九门2手游

游戏类型:策略

  前方阵地传来喜报,爱奇艺自制剧《老九门》点击播放量突破100亿大关,这个被称为《盗墓笔记》前传的作品甚至比《盗墓笔记》本身的影视作品取得的成绩还要好。从去年《花千骨》《灵魂摆渡》等网剧的一炮而红开始,爱奇艺就在不停刷新自家网剧在全网的播放量记录。

老九门

  前方阵地传来喜报,爱奇艺自制剧《老九门》点击播放量突破100亿大关,这个被称为《盗墓笔记》前传的作品甚至比《盗墓笔记》本身的影视作品取得的成绩还要好。从去年《花千骨》《灵魂摆渡》等网剧的一炮而红开始,爱奇艺就在不停刷新自家网剧在全网的播放量记录。

  三叔的《盗墓笔记》IP今年在泛娱乐新生态下也是狠狠地火了一把, 8月上映的《盗墓笔记》大电影票房更是突破8亿,成为暑期档翘楚。《幻城》IP也是爱奇艺“影游联动”的重点之一。而爱奇艺之外,《微微一笑很倾城》这个网文IP改编的影视作品也取得了相当耀眼的成绩,主演杨洋更是成功收获一大群迷妹,长期承包微博话题榜。2016年,泛娱乐营销真正成为主流营销方式,越来越多的游戏公司投身泛娱乐浪潮、影视公司也纷纷进军游戏行业、布局网文IP……我们可以看到,网文、影视、游戏、动漫等等领域企业争相入局泛娱乐,开始互通有无,一个经典IP甚至能够养活上下游一整个产业链。这个内容为王的时代也真正验证了这些原创作品的开发潜力。

IP授权

  国内泛娱乐最早在2012年以“影游联动”的方式开始流行,影视和游戏相互进行IP的借鉴,并借助各种渠道进行营销推广,从而产生良好的化学反应。随着《十万个冷笑话》《花千骨》等影游联动产品相继成功,国内各大影业公司纷纷开始推出自己的泛娱乐发展战略。据统计,2015年传媒上市公司主要并购金额为1028亿元,案例共计174起,平均每起6亿元,行业活跃度保持在全板块前列。其中,电影与娱乐行业并购数量最高,为71起,总金额达到284亿元。由于电影行业处于泛娱乐产业的中心地带,其市场影响力和IP价值放大效益显著,从而成为了投资机构和传统公司争相追捧的对象。

  而第十四届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)就以“游戏新时代,拥抱泛娱乐”为主题,突出了今年泛娱乐在市场上的主导地位。本届ChinaJoy被赋予了全新定位——打造全球最大的以游戏为主导,覆盖泛娱乐领域(包括影视、动漫、网络文学)的数字娱乐内容展示平台。

2016CJ泛娱乐

  腾讯在2011年首次确定泛娱乐战略后,腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学、腾讯影视相继成立,腾讯互娱旗下的《天涯明月刀》《斗战神》《QQ飞车》《天天酷跑》《洛克王国》《QQ炫舞》等热门游戏版权大多来自于文学、影视、动漫等超级IP。

  网易游戏共有60多款产品参展ChinaJoy,最抢眼的新闻则是公布了“游戏互联网合作生态圈” 计划,公开招募最会玩的跨界合作伙伴。首批合作伙伴包括三星、士力架、红牛、JEEP、统一旗下的“小茗同学”。最终目的是联动各个领域的商业合作,打通以游戏为核心的合作生态圈。

  爱奇艺携《灵域》《龙心战纪》《秀丽江山》《明星志愿》《幻城》等强大IP阵容集体亮相2016ChinaJoy,提出“影漫游”深度联动模式,向玩家全面开放。

  完美世界总裁周云帆在今年ChinaJoy上表示,完美世界有多个“影游联动”计划已经启动。其中,《射雕英雄传》手机游戏和新版电视剧已经开始尝试协作与互动,未来产品营销也将实现全产业链的配合……

  每年的ChinaJoy都是属于游戏界的一场娱乐盛宴,也是玩家翘首企盼的欢乐大本营。作为数字娱乐产业交流平台的ChinaJoy在这期间不断随着参展商和行业的战略布局变化进行着内在升级。未来,ChinaJoy也将与你一起见证泛娱乐新生态里,中国数字娱乐行业的崛起。

  (本文由ChinaJoy与魔方网联合策划)

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